De grandes franchises nationales ont profité du patrimoine culturel (et architectural) exceptionnel du coeur de ville de Troyes, classé secteur sauvegardé, pour leur développement. L’arrivée en 2004 de H&M, à côté de franchises comme la Fnac, Sephora, Burton, Jules, Maisons du Monde, Maître Kanter, Armand Thierry et d'autres, est le gage du fort potentiel économique du bassin et des retombées évidentes des magasins d’usine sur le commerce de centre ville.
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