La société créée en 1999 est détenue en partie par Maaf, Axa et PGA Motors, et la franchise a été lancée en 2003.Le fondateur Jean Claude Puerto, vient du réseau Ada où il était associé avec Jean-Claude Vigouroux, et connaît bien le marché. Convaincu que la location n'occupe toujours pas sa véritable place dans la société française, il décide de faire évoluer l'offre.Ucar propose ainsi toutes les formes de location : courte, moyenne et longue durée. L'entreprise s'est implantée en se positionnant résolument sur le low-cost, sans pour autant compromettre la rentabilité. Pour cela, les méthodes se sont inspirées de la grande distribution : gamme large, gros volumes et rotation élevée.Les agences sont implantées généralement en zone commerciale, en périphérie des villes. Ucar propose également des corners de location chez les professionnels de l'automobile qui recherchent un complément d'activité. L'enseigne s'est distinguée en particulier par la campagne de publicité comparative, une première à l'époque pour le secteur.Le développement s'effectue via la franchise depuis 2003 avec un savoir faire global, qui inclut de façon classique l'approvisionnement en véhicules, le financement de la flotte, les assurances, le système informatique, l'aide au recrutement et à la formation, l'animation commerciale, les accords nationaux, le marketing et la publicité, ainsi que les services de la centrale de réservation et le site Internet.La société dispose d'un parc d'environ 10 000 voitures et de 260 implantations. Les franchisés sont la plupart du temps d'anciens cadres et commerçants. C'est l'aspect de bon gestionnaire qui fait la différence au niveau de la rentabilité. L'objectif est d'ouvrir une quarantaine d'agences cette année. En théorie, le nombre idéal serait de 700 agences. A l'export, la société fonctionne via le système de la master-franchise.