Adoptant le registre de l'humour décalé, elle décline 3 spots axés sur les atouts clés de l'enseigne: le choix des ingrédients et la préparation sous les yeux des clients. Une approche sous forme de saga, portée par une même signature: "Subway, c'est bon d'avoir le choix". Le réseau se donne ainsi pour objectif d'accroître significativement sa notoriété auprès des consommateurs français et d'accélérer le déploiement de sa franchise. La campagne est relayée dans les restaurants par un kit PLV remis aux franchisés. Le premier spot avait été diffusé le 3 décembre, simultanément sur TF1 avant le JT de 13h et sur la page Facebook de Subway France. Présent en France depuis 2001, le réseau leader compte à ce jour 220 restaurants et prévoit d'atteindre les 1400 restaurants en 2015.