Les grandes sociétés se battent donc pour trouver des responsables locaux disposant des compétences suffisantes pour gérer une masterfranchise. Pologne, pays baltes et autres Bulgarie font l'objet de bien des convoitises. La rentabilité se fera certainement attendre mais le plus important n'est pas là. Chacun sait que les emplacements seront de plus en plus chers à acquérir et le temps est une donnée précieuse.Une des dernières études portant sur la franchise en Europe annonce que les taux de croissance les plus élevés se retrouve en Pologne, République Thèque, Russie et Grèce.Il n'empêche que l'on trouve cependant des pays où la franchise régresse, comme en Hongrie et en France. Cela est totalement atypique bien entendu, mais cela prouve cependant que l'installation de nouveaux réseaux doit correspondre à des critères sérieux et validés par une étude. Sinon, l'échec est au bout de la route comme pour toute création d'entreprise. L'autre point important dans la franchise est qu'il faut également être à même de trouver des candidats compétents ce qui n'est pas toujours facile. Cela a d'ailleurs été le gros problème de E.Leclerc par exemple qui a souhaité décliner son concept d'hypermarché ou grand supermarché à l'étranger. L'un des plus gros soucis a été de trouver des candidats entrepreneurs susceptibles d'intégrer l'approche très capitaliste finalement et en tous les cas typique d'une société de consommation dans des pays qui sortaient à peine du communisme.