Le marché français présente une particularité : les clients réguliers à la location (hormis les entreprises) sont fort peu nombreux. Le principal travail des loueurs consistent donc à améliorer leur compétitivité dans ce domaine. En France, la location continue à représenter un coût évalué en tous les cas dans l'esprit du citoyen comme un certain luxe à moins qu'il ne s'agisse justement de quelque chose de ponctuel comme louer un petit camion pour un déménagement, ce qui est à présent passé dans les moeurs, car là on considère qu'il s'agit au contraire d'une économie par rapport au coût d'un déménagement professionnel. Bizarrement, le fait que l'on paie en avance via Internet est en fait un plus pour le client qui craint ainsi moins d'avoir une facture ne correspondant pas à ce qu'il avait commandé et prévu.