On aime la persévérance de Levi's

Dans une société de consommation où l'obsolescence programmée est une réalité et où les modes se font et se défont au rythme incessant des tendances plus éphémères les unes que les autres, difficile de se réinventer et de rester concurrentiel surtout quand on a... 162 ans! C'est pourtant ce qu'arrive à faire Levi's qui tient toujours la tête du marché des denims. La marque se démarque et fait face à l'arrivée de concurrents féroces comme Diesel. Levi’s reste encore aujourd’hui une marque redoutable. Les 2% d'augmentation des recettes fiscales qui s’élèvent à plus de 4 milliards de $ pour l'année dernière suffisent pour que le géant américain garde le plus grand nombre de parts de marché au monde et conserve donc sa positon de leader. Levi’s est devenue une marque de titan aux allures de caméléon qui s’adapte d’une mode à l’autre, d'une culture à une autre, d'un genre à un autre.

On aime l'histoire légendaire de l'enseigne Levi's

Levi Strauss sera associée à jamais au jean. La société est en effet incontournable sur ce marché qu’elle a elle-même créé. La marque à marqué à jamais l’histoire de la mode dans le monde. Fin du XIXème siècle, Oscar Levi Strauss émigre vers la côte Ouest des États-Unis et emmène avec lui un lot de toiles de tentes. L’entreprise a fait ses débuts en vendant des pantalons faits pour durer à des mineurs à l’époque de la ruée vers l’or en Californie. L'apparition de l'emblématique 501 signe le début des jeans Levi's tels que nous les connaissons aujourd’hui. L'enseigne a réussi une prouesse que peu de marques ont réussi à faire: évoluer au fil des générations, tout en conservant son identité et sa place de n°1.

On aime la passion que suscite la marque Levi's

L'enseigne joue beaucoup la carte du sentimental et de l'émotionnel, notamment dans ses campagnes de publicité, c'est pour cette raison que les clients ont un lien très particulier et une affection pour la marque. L'adolescente des années 50 se souvient sûrement de Marlon Brando en ambassadeur de la marque. La jeune femme qu'elle était quelques décennies plus tard a encore en tête les spots radio au rythme d'une musique psychédélique signée Jefferson Airplane. Il y a quelques années, Levi's surprenait avec une série de mini-films en noir et blanc de l’ouragan Katrina ravageant La Nouvelle-Orléans avec une bande-son qui a probablement dû en faire pleurer beaucoup. La marque ne "vend pas" ses jeans à proprement dit, elle propose une connexion émotionnelle avec ses consommateurs et arrive à être présent à chaque moment de la vie.