Depuis plus de trente ans, Minelli est l'une des enseignes les plus connues dans le monde de la chaussure. Forte de cette notoriété, l'enseigne a décidé de modifier sa stratégie depuis environ trois ans afin de mettre en avant sa nouvelle politique de marque.Les magasins sont en train d'être totalement revus, le style s'oriente vers plus de raffinement. En dépit de son ancienneté, la marque continue à rechercher des candidats. Ce sont des commerçants qui sont le profil privilégié, susceptibles de disposer d'un emplacement n°1 en ville. Un magasin fonctionne avec deux à trois employés. Si la recherche est toujours active, c'est que la franchise de la marque n'existe que depuis six ans. Les contrats proposés sont la franchise ou la commission affiliation.Les 140 implantations Minelli offrent depuis l'an dernier une collection enfants « Petites Filles Minelli ». Un service VIP est également proposé aux clientes « Very Minelli » avec notamment la mise en forme des chaussures sur mesure ou la liberté d'échange.