Tout le monde connaît les grands leaders du marché que sont Hertz, Avis et Europcar. A eux trois, ils couvrent quasiment 60% du marché de la location à courte durée (d'une durée inférieure à un an) sur le territoire français. Le chiffre d'affaires total du marché est d'environ 2,3 milliards d'euros dont les ¾ sont réalisés sur le véhicule particulier. Le marché est ancien puisque la location est un marché vieux d'une cinquantaine d'années.Les autres acteurs sont très nombreux, puisque l'on estime à environ un millier les entreprises de location, dont de nombreuses petites entreprises. 45% du marché est donc détenu par des indépendants.