Les 4 avantages de la franchise Mauboussin

13.06.2019

1. 1er avantage de la franchise Mauboussin: Le marché de la joaillerie promis à un bel avenir

Même si la consommation de bijoux a été freinée par la récession mondiale, le marché renoue aujourd’hui avec la croissance. Selon les observateurs, les ventes mondiales annuelles de l’industrie de la joaillerie (environ 150 milliards d’euros) devraient progresser de 5 voire 6 % chaque année, pour atteindre 250 milliards d’euros d’ici 2020. Ceci s’explique en partie grâce aux consommateurs des pays émergents qui font confiance aux marques établies et aux jeunes consommateurs, qui par l’achat d’un bijou, s’affirment et se réalisent (cf pyramide de Maslow).

2. 2ème avantage de la franchise Mauboussin: Une place à prendre auprès des grands joailliers

De nos jours, l’industrie de la joaillerie est encore essentiellement locale. Les grands groupes du marché se partagent à peine plus de 10% du marché et seulement deux d’entre eux (Cartier et Tiffany & Co.) figurent au classement Interbrand (liste des 100 plus grandes marques mondiales). Compte tenu de la récession que le monde a connu, et comme nombre d’industries, la Joaillerie va devoir se réinventer. Les joailliers ne prospèrent plus à travailler comme le faisait leurs pairs. Il est plus que probable que quelques marques de joaillerie en plein essor comme Mauboussin ou Swarovski rejoigneront les rangs des grands noms internationaux d’ici 2020.

3. 3ème avantage de la franchise Mauboussin: Un management efficace

Un lien étroit entre le PDG et les différents directeurs (marketing, développement, relations clients etc…), voilà ce qui a peut-être permis à Mauboussin de doubler les ventes depuis 2002, date d’arrivée d’Alain Némarq à la présidence du groupe. Le management traditionnellement vertical devient chez le joaillier presque horizontal, changent les rapports des directeurs devenus managers envers les employés qui se sentent plus comme des collaborateurs. Un management efficace car le résultat est là: dans un marché du luxe qui, lui aussi, a senti passer la crise, Mauboussin reste omniprésent et continue à se développer.

4. 4ème avantage de la franchise Mauboussin: Un retour au made in France

Il y a quelques années, le joaillier a rapatrié d'Inde vers la France une partie de sa production, notamment celle de sa bague la plus vendue, "le premier jour" vendue à 2.500 exemplaires par an. Outre le retour au made in France qui connaît un certain succès dans l’hexagone, cela permet de réduire les délais de livraison de cette bague (cycle de production de 4 semaines contre 6 semaines auparavant) et donc d’améliorer le service client. La fabrication coûtera plus cher compte tenu du prix de la main d'œuvre, mais « c'est la matière première, le plus marquant dans le prix de revient du produit, pas la façon », selon Alain Nemark.