Il est en constante augmentation, même en 2009, où le taux de progression reste positif (+1,3%). Le chiffre d'affaires se situe aux alentours des 3,6 milliards d'euros. La première raison est que la démographie se porte bien en France (800 000 naissances l'an dernier), et qu'il faut bien habiller tous ces nouveaux venus. Les femmes ont leur premier enfant aux environs des trente ans et sont donc plus à l'aise financièrement que par le passé. Le gros souci est de parvenir à toucher la plus grande clientèle possible, tout en ne négligeant pas une stratégie de vraie différenciation. Pas très simple, d'autant que le prix est un critère extrêmement important sur le marché.Les marques qui parviennent à séduire les adolescents sont parmi les plus florissantes. Le haut de gamme s'en sort également avec les honneurs ; l'image étant particulièrement valorisée lorsqu'il s'agit de faire des cadeaux.