Avec une petite baisse en 2009, le marché reste l’un des plus dynamiques au niveau économique. Le fait est qu’il s’agit d’un marché qui englobe bien des secteurs différents. Parmi les plus représentatifs, on peut citer la cuisine et l’électroménager, le jardinage, le bricolage, sans oublier l’ameublement, les luminaires, la literie, les arts de la table, les textiles de la maison, la décoration et les revêtements sols/murs. En bref, un marché qui nous concerne tous chaque année, qu’il s’agisse d’installer une nouvelle cuisine (ce qui représente un budget conséquent) ou tout simplement de changer les plantes du balcon. Secteur phare : le bricolage Les GSB ou grande surfaces de bricolage sont l’acteur principal de ce grand marché. Les Leroy Merlin, Castorama et autres Bricorama comptent pour… 70% du chiffre d’affaires, soit quasiment 55 milliards d’euros. Si les magasins de bricolage étaient en effet au départ des surfaces d’outillage et d’accessoires, elles ont proposé dans le temps de plus en plus de services. On y retrouve ainsi la plupart du temps les articles de jardineries, y compris plantes, pots et salons de jardin, sans oublier les barbecues. Mais aussi la décoration, les luminaires, des activités loisirs tels que la peinture. Une diversification qui semble porter ses fruits, la GSB devenant souvent la sortie obligatoire du week-end. Il n’est donc pas surprenant que ce secteur soit le premier foyer de dépenses pour les Français : 670 euros par ménage annuellement. Depuis quasiment leur apparition, la croissance a été au rendez-vous. 2008 et 2009 ont sonné la fin de cette belle régularité, avec une baisse des ventes estimée à 3%. Rien de tragique cependant, car cela est en fait lié au à la baisse de l’activité immobilière en grande partie. Moins de transactions, et moins d’emménagements et d’embellissements en projet. Une exception cependant : les enseignes qui vendent du kit, du type Ikea ont continué sur leur lancée, et n’ont pas connu de baisse de régime. Innovation & valeurs sûres Si le secteur de la franchise peut s’appuyer sur des valeurs sûres qui sont devenues des acteurs majeurs dans leur secteur respectif, qui n’hésitent pas à adapter leur concept afin de rester au top, de nouvelles enseignes voient également le jour et s’engagent sur de nouvelles voies. Les dernières tendances du marché • Le low-cost Sans vouloir la comparer au marché des compagnies aériennes, on peut sans aucun doute voir cette évolution comme étant identique à celle des supermarchés. La crise a provoqué la naissance de certaines chaînes discount, qui ont certainement leur place comme cela est le cas pour les Aldi, Lidl et autres Leader Price dans le monde de l’alimentation. • Le développement durable Il concerne tout autant les nouvelles enseignes que les anciennes qui ont toutes mis en place certains engagements plus ou moins marqués. • Le coaching A l’image de ce qui se passe sur nos petits écrans où les émissions de déco ont de plus en plus de succès, tout comme les programmes culinaires d’ailleurs, les conseils déco sont de plus en plus appréciés, ainsi que les cours. Ces cours ont aussi un autre intérêt : celui de permettre à la cible féminine de se familiariser avec de nouveaux outils. Les surfaces de bricolage ainsi que les cuisinistes et autres grands magasins l’ont compris et donnent des cours à peu de frais pour les clients. • Le e-commerce  Si les acteurs traditionnels ont parfois un peu de mal à se positionner sur ce nouveau média, ce n’est pas le cas de certains sites qui se sont spécialisés avec succès tels que Delamaison. On retrouve également des généralistes qui proposent des meubles ou de l’électroménager comme Rueducommerce par exemple, ou des spécialistes tels que madeindesign.com.