L’élargissement du marché des concepts commerciaux

Chaque jour de nouveaux concepts commerciaux voient le jour. Cela n’est pas nouveau. Ce qui l’est davantage en revanche c’est que ces concepts ne sont désormais plus seulement des concepts marchands, les frontières sont poreuses et bougent entre le monde du commerce (marchand) et le monde du collaboratif, entre commerces et « activités » au sens large qu’elles soient associatives, artistiques, artisanales, etc. La rue commerçante de demain sera-t-elle encore le linéaire homogène « tout-marchand » d’aujourd’hui?

La mutation de l’espace commercial

L’espace commercial et le sacro-saint bail 3/6/9 peut se sentir aujourd’hui quelque peu débordé. Non content de glisser vers de l’éphémère, du nomade ou des établissements hors-les-murs, dans les carrefours des galeries marchandes ou dans la rue, les concepts commerciaux opèrent une mutation même de la destination du local qui n’est plus forcément dédié à la présentation et la vente du produit mais de plus en plus à l’expérience, préalable à un achat satisfaisant pour le client.

La professionnalisation des implantations

A la faveur de l’émergence massive de données disponibles, relatives notamment aux habitudes des consommateurs, à la mobilité et aux mouvements liés à la consommation, les enseignes ou autres « activités » vont pouvoir affiner leur processus d’implantation en le professionnalisant, en le faisant reposer sur ces datas pour leur donner une base tangible. Les agents et élus dans les territoires vont ainsi pouvoir de leur côté opérer la même professionnalisation pour être en mesure de communiquer aux opérateurs économiques les datas pertinentes et attirer ainsi les implantations.