La volonté politique d’accueillir des franchises structurantes est un premier pas non négligeable dans la redynamisation commerciale du cœur de ville de Montbéliard. En plus d’apporter une offre de produits et services sur des segments peu ou pas représentés, le recrutement et l’implantation de nouvelles enseignes nationales permettrait de densifier le flux de voitures et piétons. En effet, les enseignes ont un pouvoir d’attraction de la chalandise (par le moyen de la force de la marque mais aussi d’une puissance d’action marketing d’autant plus importante qu’elle est mutualisée entre les différents franchisés). En plus, les enseignes de franchises nationales apportent à la ville une structuration de leur image (Toutes les villes n’ont pas une implantation La Grande Récré en cœur de ville).