- La « fast fashion »Celle-ci introduite en particulier par les enseignes telles que Zara et H&M a révolutionné le marché. Ces enseignes ciblent clairement le gros volume, sans oublier le prix, tout en surfant sur les dernières évolutions du marché de la mode. Mais surtout, elles se sont organisées pour parvenir à accélérer la création, avec un nombre de collections très important par an. Finies les deux collections annuelles, y compris pour le haut de gamme d'ailleurs, les enseignes vont jusqu'à présenter à leur clientèle jusqu'à huit collections annuelles, parfois plus.- InternetInternet confirme sa prise de marché dans le secteur et pas uniquement via les fins de collections ou les soldes privées des années précédentes. Cela existe bel et bien, mais aujourd'hui, les différentes marques utilisent ce mode de distribution en tant que tel. Y compris d'ailleurs celles qui ont fait le choix des boutiques exclusives. A titre d'exemple, les ventes en ligne mode masculine ont progressé de 13% alors que le marché global baissait de 3% l'an dernier.Même les marques haut de gamme ont choisi de développer leurs boutiques en lignes. Les plus chics d'entre elles utilisent aussi ce vecteur pour leur communication, comme Lagerfeld et son film à Saint-Tropez ou Christian Dior avec Marion Cotillard.