Le shop in shop signifie littéralement en français le magasin dans le magasin. Autrement dit c’est l’idée de mixer des concepts d’enseignes, parfois très différents, au sein d’un même lieu, pour augmenter le CA, diversifier l’offre et la clientèle, réduire le risque lié au mix prix / produit et ouvrir une deuxième activité sans investir trop. Alors forcément cela intéresse les franchiseurs et les franchisés.