Quelle est la chalandise minimum pour une boutique Apple Store?

Le concept de boutique Apple Store convient à ce jour aux zones de chalandise plutôt denses. La carte actuelle de la vingtaine d'implantations sur l'ensemble de la métropole française montre une préférence de la tête de réseau pour les bassins d'au moins 600.000 habitants. Ex: Montpellier, Paris, Nantes, etc. Il ne serait pas surprenant de voir dans les années à venir la marque se positionner aussi sur des zones plus faiblement peuplées en raison de la nature inter-générationnelle de leur produits qui concerne aussi bien les plus jeunes que les plus âgés et cible donc malgré son positionnement haut-de-gamme, un public large. A suivre donc.

Quelle surface minimum pour ouvrir une boutique Apple Store?

Classiquement en France, on peut trouver trois surfaces de vente différentes d'Apple Store. En effet, on trouve des boutiques relativement petites comme à Reims où la surface de vente est de 250m2, ensuite et pour la plupart, des surfaces de vente comprises entre 500 et 700m2 (Montpellier et Aix en Provence). Enfin, on trouve la plus grosse boutique Apple Store à Paris sur les Champs Elysées avec une surface de vente de plus de 6000m2. Il est important de savoir qu'Apple est très exigeant quant à l'implantation de ses boutiques et le choix des locaux. La tête de réseau impose la hauteur du plafond; ses produits devant être vendus dans un local de 2,75 mètres de haut, au centimètre près! Régulièrement des employés de Cupertico (siège social en Californie) viennent en boutique pour vérifier si tout est bien installé et agencé.

Plutôt le centre-ville ou la périphérie pour ouvrir un Apple Store?

Les boutiques Apple Store se développent à la fois en centre-ville et en périphérie: des boutiques Apple Store sont implantées en plein coeur de Paris (Opéra, Carrousel du Louvre) ou dans le centre ville de Lille mais on peut également trouver des boutiques Apple Store en périphérie comme à Saint Herblain (Nantes Métropole). Ce n'est pas tant le distingo coeur de ville / périphérie qui prime mais plutôt la nature et le volume des flux de chalandise.