C'est le Maroc qui est le plus dynamique avec plus de 200 enseignes, dont environ 160 françaises. On y retrouve des marques telles que Mr Bricolage ou Zara, mais aussi Kitea (meuble), Marjane (alimentaire) parmi les plus importantes.Les premières créations datent déjà des années soixante, mais la croissance a été très lente jusque dans les années 90. C'est au cours de ces vingt dernières années que le paysage économique a bougé. Si le niveau de vie reste modeste par rapport à l'Europe, le Maroc compte quand même plus de 30 millions d'habitants, ce qui en fait un marché important. Le taux d'urbanisation augmente permettant ainsi l'installation de grandes unités aux zones de chalandise bien fournies.C'est le secteur de l'habillement qui vient en tête pour la franchise, on retrouve les grandes enseignes telles Mango, Etam, Okaïdi et bien d'autres. En seconde position, c'est la restauration qui est présente, suivie de la cosmétique et la coiffure, l'ameublement, la location de voiture, l'enseignement, l'optique, les cadeaux. Logiquement, les franchises de services sont encore rares, mais commencent à se développer.Marjane constitue l'emblème même de la franchise marocaine réussie. C'est un indépendant qui a créé l'entreprise en 1990, avec hypermarché et boulangerie traditionnelle. Le groupe s'est rapproché des enseignes françaises et s'est adossé à Auchan pour une partie du capital.